目前位置：首頁 > 最新消息 > 品牌競爭力與創意行銷

人力銀行的龍頭104，面對緊追不捨野心勃勃的老二品牌1111，
在引領人力市場15年後最近也進入了品牌戰，就是近來一直不斷
出現在電視廣告媒體上的Yes 123「有效證言牌」和518的請來謝震武代言，
穩健真誠的邀請企業求才免費的吸引，以及「找工作就是快」來號召
104廣大客戶群眾,更是直接挑名104做不到的我們做得到的訴求。

人力銀行間的品牌戰，指名叫戰及挖牆角攻勢，老大品牌104人力銀行，
並未一窩蜂的跟著跳進保證牌的行銷策略，進而穩穩的開闢創新的策略行銷方式，
使用溫情以感動人心的「溫情牌」，從各行業的市井工作者的寫實片段，以柔性又充滿人性的，
來觸動使用者內心的共鳴，藉此鞏固品牌向心力，薑還是老的辣。
其中一段觸動人心的片段，是在夜市寒風中的攤販老闆娘又要身兼孩子臨時家教的「夜市媽媽」篇了
，以感性訴求贏得消費者的品牌向心力，104在此呈現品牌營造上的精神訴求與消費者的精神溝通，
藉以區隔產品差異化的最佳典範 。
企業形象的成功，靠的是從精神理念入手，這就企業形象需要賦予精神訴求的意義,
重點已非產品因素，而是強調消費者心理的認同或產生情感的共鳴，靠的是超於物質的精神追求，
即企業自身的精神訴求以及與消費者的精神溝通。

æ’°æ–‡:李翊珊    
 
相關課程:   品牌價值行銷與開發 http://www.vpivimage.com.tw/list/list_view.php?id=61 

 

【 回首頁 】

分享 │ 分享至Facebook 分享至Plurk 分享至Twitter 分享至Funp

我想要了解更多：

* 姓名：
 *必填 *必填 留言內容：
* 電子信箱：
 *必填
* 手機：
 *必填
電話：
請輸入驗證碼：